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domingo, 24 de febrero de 2019

DIESEL muestra lo complicado de ser influencer en esta campaña cargada de humor

15:06


La nueva campaña de Diesel, muestra lo complicado de ser influencer: tardan mucho en desvestirse, no pueden disfrutar las fiestas o se comen la comida fría después de hacer 200 fotos para subir a sus redes sociales. Este es el hilo conductor de las piezas que la marca de ropa ha lanzado para presentar su colección primavera-verano 2019.

Bajo el lema “Be a follower”, Diesel apuesta por tomarse con un poco de humor el mundo de los influencers y defiende que ser un “follower” también tiene sus ventajas. Así, en los 5 spots que forman la campaña podemos encontrarnos con diferentes situaciones en las que se muestra lo cómoda y fácil que es la vida de los fans, mientras que las personas influyentes tienen que enfrentarse a algunas dificultades en su día a día que les impiden disfrutar completamente su vida.



Evidentemente estos spots son una parodia y dan una visión sarcástica sobre la cultura de los influencers en el mundo de la moda actual. Así, la marca ha sabido extraer los clichés que vemos a diario en las redes sociales por parte de estos personajes y les ha dado la vuelta para crear unas piezas provocativas y cargadas de humor. 

Esta idea se refuerza al ver que incluso los diferentes anuncios están protagonizados por usuarios muy conocidos en las redes y que acumulan cientos de miles de seguidores como @eliasriadi, @kristennoelcrawley o @thenativefox. 



La agencia detrás de esta campaña es Publicis Italia.





Gracias a La Criatura Creativa

lunes, 21 de enero de 2019

Participa en Smile Festival, El Festival de Publicidad y Humor cierra su convocatoria de participación para el 2019 el 8 de febrero

9:49

Smile Festival, El Festival de Publicidad y Humor abre su convocatoria de participación para el 2019.

Smile Festival reúne a cientos de candidatos de todas partes del mundo que pujan con sus obras publicitarias por hacerse un hueco en el exigente palmarés del festival y beneficiarse de la acción social de la Fundación Mundo Ciudad.

Será hasta el 8 de febrero hasta cuando se puedan inscribir. Tras esta fecha, un prestigioso jurado conformado por grandes de la publicidad tendrá la responsabilidad de valorar y determinar cómo se reparten los laureles de esta novena edición.


Los creativos, agencias, anunciantes, entidades y jóvenes talentos premiados en Smile Festival se verán beneficiados de la importante Acción Social de Fundación Mundo Ciudad, que llevará a cabo una donación por valor de más de 200.000€ en becas de formación para implantar la Responsabilidad Social Corporativa en el sector creativo y publicitario.

INSCRIPCIONES: SMILE FESTIVAL



miércoles, 9 de enero de 2019

30 Fotografías graciosas e inteligentes de Arthur Mebius que te alegrarán el día

14:32

30 Fotografías graciosas e inteligentes de Arthur Mebius que te alegrarán el día


ArthurMebius captura momentos a través de una lente cómica. El ganador del premio a la mejor fotografía crea historias de un solo fotograma donde busca mostrar el "pasado, presente y futuro" en una sola foto divertida.

Mebius ha trabajado en fotografía durante más de 15 años y ha creado trabajos con imágenes graciosas para agencias de publicidad, grandes y pequeñas. El artista incluso produce proyectos de películas y dice que puede filmar 25 fotogramas por segundo cuando se le informa en consecuencia, "Las historias que me gusta filmar pueden ser divertidas, curiosas, convincentes, llenas de giros de trama o al mismo tiempo".

Cuando miras el ecléctico portafolio de Mebius, no es difícil ver por qué ha sido reconocido por D&AD, ADC, Cannes, Épica y el Premio PANL de Sony. Y aunque sus trabajos incluyen una gran cantidad de edición de fotos , aún se las arregla para representar los escenarios de una manera muy creíble. Además de sus conciertos de publicidad comercial, el fotógrafo se mantiene ocupado con numerosos proyectos personales.

30 Fotografías graciosas e inteligentes de Arthur Mebius que te alegrarán el día

30 Fotografías graciosas e inteligentes de Arthur Mebius que te alegrarán el día

30 Fotografías graciosas e inteligentes de Arthur Mebius que te alegrarán el día

30 Fotografías graciosas e inteligentes de Arthur Mebius que te alegrarán el día




























martes, 8 de enero de 2019

Disneyland Paris lo hizo de nuevo y apeló a la ternura en su nuevo spot promocional

15:21



Disneyland Paris lo hizo de nuevo y apeló a la ternura en su nuevo spot promocional, de seguro arrugará tu corazón. Un patito fue el animal protagonista del sensible anuncio que promociona el parque de atracciones más emblemático del mundo.

En el anuncio, de apenas un minuto de duración, el patito se encuentra un comic del emblemático Pato Donald del que no se quiere separar, a pesar de que se verá obligado a hacerlo según avanzan los acontecimientos.

"Donde la magia se hace real" fue el lema por el que ha optado la compañía para este 2019. El spot terminará sacándote una sonrisa debido a su inesperado final.

El 17 de junio de 1955 se abrió en Anaheim, California, el primer universo Disney del mundo. En octubre de 1971 se fundó Disney Wolrd, situado en Orlando, mientras que el primero en llegar a Europa fue DisneylandParis que fue creado en abril de 1992 en la ciudad de la Torre Eiffel.



lunes, 15 de octubre de 2018

#CerrarTheDreamGap La nueva campaña global de Barbie de la que todos están hablando

14:08
#CerrarTheDreamGap La nueva campaña global de Barbie de la que todos están hablando

Mattel aprovecho el día internacional de la niña para hacernos reflexionar sobre la educación y el respeto hacia las niñas en la actualidad.  Así, han lanzado una interesante campaña global de la mano de su famosa muñeca Barbie bajo un concepto bastante potente, el “The dream gap” (algo así como “La brecha de sueños”).

#CerrarTheDreamGap La nueva campaña global de Barbie de la que todos están hablando


En el spot definen este término como “la brecha que existe entre las niñas y su potencial”. Para ello, se basan en varios estudios y datos que demuestran que las niñas dejan de creer a los 5 años que pueden ejercer profesiones “importantes” como presidentas, científicas, ingenieras o directoras. Entre los motivos destacan algunos llamativos, como que tienen tres veces menos posibilidades de recibir un juguete relacionado con la ciencia que un niño (conclusión de la investigación OECD, Education Indicators in Focus). O que los padres googlean el doble de veces “¿tiene mi hijo talento?” en vez de “¿tiene mi hija talento?” (Según Google Trends de Estados Unidos).
#CerrarTheDreamGap La nueva campaña global de Barbie de la que todos están hablando

Esta campaña global que verá la luz en multitud de países quiere cambiar el futuro de las niñas haciendo un llamamiento a aquellos que pueden cambiarlo. Así, las madres, padres, hermanos y jefes se perfilan como los responsables para acabar con “la brecha de sueños” de la que habla el anuncio. Además, la inciativa cuenta con un microsite con mucha más información sobre el tema y consejos para ayudar a transformar esta realidad.

¿Qué os parece?

martes, 18 de septiembre de 2018

KFC crea vídeos con respuesta sensorial (ASMR) para que te relajes escuchando pollo frito

9:34

KFC crea vídeos con respuesta sensorial (ASMR) para que te relajes escuchando pollo frito


Una de las tendencias que más está triunfando en Internet en los últimos meses son los vídeos de ASMR. ¿Que no sabes lo que son? Pues seguro que alguna vez te has topado con ellos. Se trata de contenidos en los que ese utiliza el sonido para crear sensaciones agradables. Su nombre viene del acrónimo “Autonomous Sensory Meridian Response” (“Respuesta Sensorial Mediriana Autónoma” en español), un fenómeno biológico que provoca una sensación placentera y de relajación.

Pues bien, KFC ha querido aprovechar este fenómeno para que sus fans también puedan tener su momento de relax gracias a la marca. Y como no podía ser de otra forma, el sonido que han elegido para conseguir ese efecto relajante es el de su pollo cocinándose en la freidora. Atención, porque si cierras los ojos, el efecto que consiguen es bastante parecido al ruido de la lluvia.


Para esta campaña, han creado un microsite que ofrecen tres experiencias de ASMR diferentes. En primer lugar, tenemos el pollo friéndose, con un sonido muy parecido al de la lluvia. Después, podemos encontrar bacon cocinándose en la plancha, que suena como una hoguera. Y, finalmente, tenemos la salsa hirviendo a fuego lento, que recuerda a una fuente o un riachuelo que pasa por nuestro lado.

Me gusta mucho cuando una marca aprovecha de forma inteligente una tendencia que triunfa en la red. Y es que son miles los creadores de contenido que están generando vídeos de ASMR, y muchos de ellos están relacionados con su marca. Basta con buscar “ASMR KFC” para ver que hay decenas de resultados de personas que utilizan los productos de esta marca para crear experiencias sonoras.

Por cierto, estos tres sonidos relajantes también están disponibles también para descargar desde su página web. Así que si normalmente te cuesta dormir por las noches o quieres tomarte un rato de desconexión, ya estás tardando en bajártelos. Tienen una duración de una hora cada uno, así que tienes para rato…

Gracias a la criatura creativa.

lunes, 17 de septiembre de 2018

Netflix calienta motores con un teaser ochentero de Stranger Things, un nuevo personaje y otras pistas sobre la Tercera Temporada

8:04


Stranger Things es una de las series de Netflix más aclamadas y con más fans de la popular plataforma. Y claro, conscientes de ello, los chicos de Netflix acaban de lanzar un teaser de la tercera temporada de Stranger Things. Sí, un año antes de su estreno y ya están calentado el ambiente con pildoritas promocionales como esta.

Por supuesto, lo han hecho fiel al estilo ochentero y tan característico de la serie. Así, mediante un anuncio falso sobre un centro comercial, The Starcourt Mall, Netflix nos traslada de nuevo a Hawkings. Eso sí, para los más frikis y fanáticos de Stranger Things, este anuncio ya da algunas pistas sobre la tercera temporada. Por ejemplo, todo parece indicar que los hechos de la ficción corresponden al verano de 1985 (la temporada dos transcurrió en Halloween del 84 y, la primera, un año antes aproximadamente). Además, también nos introduce a una de las nuevas protagonistas de la serie: Robin (interpretada por Maya Hawke, hija de Ethan Hawke y Uma Thurman).



Gracias a socialunderground




lunes, 19 de marzo de 2018

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

15:14

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

No todas las marcas lo tienen, pero si se tiene, es una parte vital de la misma. Se trata del eslogan de la marca o claim, y puede ser una pieza más o la columna vertebral de cara a los usuarios. Y es que no hay nada como una frase que defina tu marca, tus valores y tu posicionamiento en el sector como el propio eslogan.

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

Claro está, reducir un montón de ideas, conceptos, valores, intereses y objetivos en una frase corta y con gancho no es tarea fácil. Sin embargo, si se da con una… ¡puede ser la hostia! Imagínate, además, que hay un montón de competidores haciendo lo mismo que tú. La tarea se complica. Hay que ser único, especial, marcar la diferencia. Eso es lo que les pasa a las oficinas de turismo de cada país del mundo. Todas quieren destacar y cautivar, pero… 

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

El sector del turismo puede que sea uno de los más complicados. Hay un montón de países (por no hablar de regiones, ciudades, etc.), y todos tienen su eslogan. ¿Te los sabes? Pues no pasa nada, los chicos de Family Break Frinder han creado un mapamundi con todos los eslóganes que las oficinas de turismo promocionan desde cada país. Los hay de todos los tipos, los que hacen referencia a su cultura, los inspiracionales, los que se apuntan a la moda de los hashtags, y algunos geniales que juegan con los nombres del país y las palabras (como el de Djibouti con Djibeauty o el de Marruecos con Much mor).

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

Conoce el primer atlas que recoge todos los eslóganes de las marcas de cada país

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Gracias a socialunderground

jueves, 28 de diciembre de 2017

Los 10 mejores anuncios del 2017: Inteligentes, intrigantes, inspiradores y entretenidos.

13:44
Los 10 mejores anuncios del 2017 Inteligentes, intrigantes, inspiradores y entretenidos.

Vea el trabajo más intrigante, inspirador y entretenido del año según Adweek de 2017. Abordaron muchos temas desafiantes, entre ellos, periodismo y política; raza y parcialidad; y causas sociales que incluyen el acoso y la igualdad de género. La lista también incluye horror y humor (en el mismo lugar); un respaldo de celebridades; una iniciativa deportiva que era más una prueba de potencial humano que una publicidad; una hermosa campaña desde una plataforma social líder; y una obra de arte que resultó ser uno de los PSA más efectivos que se haya hecho.

Estos anuncios no salvan el mundo. Pero cada uno, a su manera, lo hizo un lugar mejor. Felicitaciones a todos los vendedores y agencias galardonados…

10) Halo Top “Eat the Ice Cream”
Agency: Lord Danger
Director: Mike Diva


9) Nespresso “Comin’ Home”
Agency: McCann New York
Director: Grant Heslov, Untitled


8) Procter & Gamble “The Talk”
Agency: BBDO New York
Director: Malik Vitthal, The Corner Shop


7) Heinz “Pass the Heinz”
Agency: David Miami
Creative Director: Don Draper



6) Burger King “Bullying Jr.”
Agency: David Miami
Director: Henry-Alex Rubin, Smuggler


5) The New York Times “The Truth Is Hard to Find”
Agency: Droga5 New York
Director: Darren Aronofsky, Chromista


4) Nike “Breaking2”
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.



3) Instagram “Stories Are Everywhere”
Agency: Wieden + Kennedy Amsterdam


2) Logic “1-800-273-8255”
Musician: Logic
Partner: National Suicide Prevention Lifeline
Director: Andy Hines



1) State Street Global Advisors “Fearless Girl”
Agency: McCann New York
Sculptor: Kristen Visbal



Saludos!!!

jueves, 25 de mayo de 2017

La Universidad de Phoenix rompe los paradigmas y lanza un comercial bastante emocional

7:05
La Universidad de Phoenix rompe los paradigmas y lanza un comercial  bastante emocional

La Universidad de Phoenix, Arizona, Estados Unidos, habla de reinvención en su nueva campaña - un tema común en el mercado educativo -, pero impacta con su conexión emocional muy raro en el sector.

Creado por 180 LA, el corto es una animación que muestra una madre soltera que pierde a su trabajo en una fábrica debido a la automatización. En el sonido de una versión de "sueño" de The Cranberries, se reanuda su carrera para elegir estudiar tecnología de la información.

La Universidad de Phoenix rompe los paradigmas y lanza un comercial  bastante emocional


El comercial tiene como fuente de inspiración el famoso cartel de "Rosie la remachadora", con el "podemos hacerlo", creado por J. Howard Miller, el cartel representa las mujeres americanas que, durante la Segunda Guerra Mundial, trabajaron en los astilleros y fábricas.


Genial que las universidades, que son instituciones bastante clásicas y serias, se animen a hacer piezas publicitarias como esta.

Visto en B9

lunes, 9 de enero de 2017

Adidas te quebrará el corazón con su nuevo comercial (No Oficial): Break Free

17:14
Adidas te quebrará el corazón con su nuevo comercial: Break Free

Poco ha tardado en aparecer una campaña publicitaria digna de estar en el TOP10 de los mejores anuncios del año. Se llama Break Free y aunque parece que es de Adidas, quien está tras este mágico spot es Eugen Merher, un estudiante de la academia de cine Filmakademie Baden-Wurttemberg. Y no sólo es que la campaña sea buena, es que además es preciosa.
Y cuando digo que es preciosa, no es que esté exagerando. La historia es emotiva, tierna, triste, con un punto dramático que sin apoderarse del concepto, está presente de manera constante y rompe el corazón lentamente. Y es que, Break Free, cuenta la historia de Karl, un abuelete de 79 años que solía correr maratones en sus años mozos. El caso es que Karl descubre un día sus antiguas deportivas para correr y, sin dudarlo, se las pone y se lanza a la carrera. Sin embargo, nunca logra salir del edificio de la residencia. No le está permitido.
A partir de aquí ya no cuento más, es mucho mejor que veas por ti mismo todo lo que su voluntad, cabezonería, amor por correr y perseverancia consigue crear. Eso sí, prepárate porque es una historia tan posible y real, que promete emocionarte y ponerte los ojos llorosos.
Gracias a socialunderground

jueves, 20 de octubre de 2016

DeBranding: Marcas menos encaprichadas con la marca

10:21
DeBranding: Marcas menos encaprichadas con la marca

Jorge Hernán Gutiérrez
@Nancitoguti

La publicidad ha venido perdiendo terreno, impacto, credibilidad, confianza y las marcas en su desespero buscan cómo lograr conectarse de nuevo con sus consumidores. Volver a romper el hielo y pasar de una simple relación de marca a la construcción de un vínculo, necesita de un enamoramiento continúo: lealtad.

Las marcas deben limar las asperezas con los consumidores y buscar la amistad con el cliente. Esto significa que no es solamente mostrar un producto o servicio frío, o sus características ambiguas para que se adquiera con facilidad, sino que conlleva a demostrarle al público que la marca del producto ofrecido quiere ser parte de él y viceversa. En otras palabras crear ese vínculo que da a origen a la fidelidad. 

En dicha exasperación de lograr y mantener la confianza de los consumidores, surgen estrategias como el branded content, (consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor), y que como estrategia otorgó ventaja a las marcas en el pasado, pero en la actualidad ha roto esa delicada y fina línea emocional - comercial a la hora de contar la historia y que ha hecho que el público ya no se deje cautivar fácilmente. Orestes Ramos, Chief Administrative Officer, manifiesta que “Las historias emotivas, divertidas o atractivas pueden ayudar a mejorar nuestra percepción de las marcas pero no la calidad de sus productos y servicios. Porque, en definitiva, estos nos gustan o no, más allá de cómo nos los muestren”.

DeBranding: Marcas menos encaprichadas con la marca
Tazas con los logotipos de Starbucks desde (de izquierda) 1971, 1987, 1992, y 2011 (Starbucks)

Los consumidores (y más los millennials) buscan otro enfoque, más disruptivo y personalizado. Ya no buscan marcas sino que anhelan experiencias, vínculos, calidad de servicios y productos: la columna vertebral del DeBranding. Si un cliente no está enamorado de la marca no será leal a la misma. Por eso buscan menos marcas encaprichadas con ellas mismas y más obsesionadas por una buena relación con los consumidores. Es por ello, que algunos expertos ya se están despidiendo, con afecto, del brandend content, por los beneficios que ofreció y le dan la calurosa bienvenida al DeBranding.

El DeBranding va más allá de aislar palabras de un logo: Isotipo (DeBranding Visual: estrategia que algunas marcas ya han aplicado como Coca-Cola, MasterCard, Starbucks, Puma, entre otras), por lo contrario lo que realmente se busca con esta estrategia es obtener que las emociones (positivas) de los clientes sean las que hablen por la marca.

DeBranding: Marcas menos encaprichadas con la marca


El futuro de las marcas es el DeBranding (Aunque no para todas) Así lo manifestó FastCompany, en una de sus publicaciones, y en ese sentido, el “DeBranding no debe confundirse con DeBranding Visual… tales identidades visuales podrían ser el resultado de Debranding, pero no son el objetivo final. El objetivo real es un producto bien hecho”. Una marca es mucho más que un logo, debe forjar una conexión emocional, por eso el “marketero” debe ser un cupido que enamore al consumidor de la marca.