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miércoles, 25 de septiembre de 2013

Marketing de Guerrilla: Una estrategia efectiva y a bajo costo

7:53
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La ejecución de estas técnicas se conoce como Marketing de Guerrilla.
El marketing de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
Se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se ha convertido en el gran aliado de las empresas con poco presupuesto para acciones publicitarias. En esta fórmula promocional el dinero es lo de menos. Lo que importa es sorprender al consumidor y para ello no hay que gastar demasiado. El término “marketing de guerrilla” fue acuñado a mediados de los años 80 por Jay Conrad Levinson.
Desde entonces, se han desarrollado muchas acciones de marketing de guerrilla, pero pocas han logrado realmente conquistar sus objetivos. Martijn Arts, director de la agencia holandesa Total Active Media, recopila en una presentación 100 ejemplos de campañas de marketing de guerrilla que sí lograron triunfar:
Para hacerlo, utiliza medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).
En la comunicación masiva, no hay inmediatez en el feedback, las tácticas BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad. Vía: webonomiaSi tienes algunos ejemplos o comentarios, no dudes en dejarlos!

martes, 24 de septiembre de 2013

Una recopilación de 22 increíbles videos de publicidad BTL de Coca Cola

10:48

Estos son 22 increíbles videos publicidad BTL de Coca Cola, una de las marcas mas grandes del mundo y con mayor presencia al nivel global, Coca Cola se caracteriza por ser muy criticada por sus productos y por provocar la obesidad en muchas personas que se vuelven adictas a sus productos, pero tampoco podemos negar que hablando de Marketing Coca Cola es un éxito, mantienen un constante bombardeo publicitario con grandes campañas publicitarias que tienen un impacto y resultados impresionantes.
Actualmente Coca Cola maneja campañas enfocadas a la felicidad y una segunda titulada “volvámonos locos“, para estas campañas Coca Cola contrata a las mejores agencias y creativos del mundo quienes preparan numerosos comerciales, carteles y ejercicios de publicidad BTL muy interesante, de estos últimos hemos recopilado todos estos videos que esperemos sean de su agrado y que vale la pena admirar aunque el producto no sea de su agrado. Vía: Frogx3.

Videos publicidad BTL de Coca Cola

La maquina de la felicidad
El camión de la felicidad
La billetera de la felicidad
Autocine en Bogota
Una sonrisa puede mas.
Todos llevamos un heroe dentro, Ecuador
La botella de la amistad
Volvamonos locos
Camaritas
Moviendose al ritmo de Coca Cola
Al ritmo de la felicidad
La sorpresa deseada, portar la flama olimpica
La mesa de la felicidad, Italia
La maquina de los abrazos
Maquina de Coca Cola: Cantame
Camion de la felicidad: UEFA EURO 2012, Francia
La maquina de Coca Cola mas grande del mundo
La maquina de la amistad
Maquina de la felicidad: Solo para perejas
Destapa la felicidad, Monterrey NL
Unlock the 007
Coca Cola Dance feat 2PM
Enlace: Coca Cola TV