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lunes, 28 de octubre de 2013

11 trucos para conseguir excelentes resultados con Google Adwords

5:56
11 tips para conseguir buenos resultados con Google Adwords
La principal ventaja de la publicidad de pago SEM con Google Adwords frente al posicionamiento orgánico SEO, es la inmediatez en alcanzar las primeras posiciones. Si dejamos nuestro negocio únicamente a merced del SEO, nos arriesgamos a sufrir variaciones en los cambios de algoritmos de Google y a esperar más tiempo para estar en la parte más alta del buscador para las palabras clave más competidas. Por ello es de suma importancia centrarnos en el Long Tail que supone aproximadamente el 80% de tráfico en la mayoría de las webs.

Con la publicidad SEM, únicamente nos castigará Google si no estamos haciendo bien las cosas (por norma general), para ello debes tener en cuenta una serie de normas que “el gigante” ha impuesto y llevan funcionando bien durante años.
Hay muchas pymes en España que no están obteniendo los resultados adecuados debido a un mal uso de la plataforma unido a una mala estrategia. Simplificando, fíjate en aumentar el CTR de tus anuncios, con ello lograrás también aumentar tu Quality Score (QS) y obtener CPCs más bajos, de hasta un 50% menos. Según un estudio hecho por Wordstream, la mayoría de las pymes obtienen un 5 sobre 10, aprobado por los pelos.
  • Segmenta tus anuncios. Crea grupos de anuncios diferentes para palabras clave diferentes. Queremos que el usuario encuentre justo lo que está buscando en ese preciso instante. Por ejemplo, si tenemos una tienda de deportes de nieve, haremos un grupo de anuncios para “tablas de snowboard nombredelamarca1″ y otro para “tablas de snowboard nombredelamarca2″.
  • Escoge bien tus keywords. Analiza bien cómo te buscan en Google, haz uso de las palabras Long Tail más relevantes para tu negocio. Ayúdate con las ideas que te da el planificador de palabras clave de Google y con herramientas como Ubbersuggest  y Google Instant. Son gratuitas. También analiza las palabras clave por las que está llegando tráfico a tu web de forma orgánica. Las palabras clave de un sólo término suelen ser demasiado genéricas.
  • Utiliza las keywords en tu anuncios. Tu anuncio cobra mayor relevancia si el usuario encuentre las palabras clave que ha utilizado en tu anuncio, especialmente en el título. Mediante la inserción dinámica {keyword:texto predeterminado} en el título del anuncio podemos adaptarlo a la palabra clave que ha utilizado el usuario y seguidamente mostrar nuestro texto predeterminado.
  • Céntrate en las palabras clave con CTR alto. Las palabras clave con CTR bajo elimínalas, ya que disminuyen la calidad de tus anuncios. Céntrate en las que mayor porcentaje de clics te están dando.
  • Haz una lista de palabras clave negativas. Debemos evitar a toda costa que el anuncio se muestre a gente que no está realmente interesada en nuestros productos o servicios. El planificador de palabras clave nos ayudará a encontrar algunas negativas en “Ideas para palabras clave” y, una vez iniciada la campaña, también debemos analizar el informe de “términos de búsqueda” para encontrar nuevas palabras clave negativas.
  • Crea anuncios increíbles. El título debe llamar la atención cubriendo las expectativas o necesidades de tu cliente potencial. Resalta las mejores cualidades, trata de destacar tu anuncio sobre la competencia, capitaliza tus anuncios e incluye llamadas a la acción. Puedes anotar los anuncios de tu competencia en un excel.
  • Testea diferentes anuncios. Prueba distintos anuncios para una misma landing page. Cambia los textos de posición, utiliza diferentes llamadas a la acción… para averiguar cual es el que te ofrece mejor CTR.
  • Optimiza las campañas regularmente. Observa, haz pruebas, testea, revisa el Quality Score, las palabras clave negativas, las palabras clave con CTR bajo, anuncios, páginas de aterrizaje… optimiza al máximo tus campañas chequeando a diario cómo están funcionando y haciendo los cambios oportunos. Expertos recomiendan hacer cambios cada semana o dos semanas, especialmente al principio.
  • Crea páginas de aterrizaje específicas. Cuanto más sementado sea tu tráfico, más específicas podrán ser tus landing pages para ese tipo de cliente. Crea páginas de aterrizaje que se correspondan con lo que espera encontrar el usuario después de hacer click en el anuncio. Testea varias landing pages.
  • Utiliza URLs visibles amigables. En cada anuncio, utiliza una url amigable en la que incluyas la palabra clave como subdominio.
  • Optimiza para móviles. Las campañas para móvil deben tratarse de forma diferente. Acciones como configurar las extensiones de llamada aumentan hasta un 10% tu CTR respecto a los competidores que lo hacen.
Céntrate en aumentar el CTR de tus campañas y obtener el mayor número de conversiones a menos precio, que debe ser el verdadero objetivo de tus campañas. Con la última actualización que hizo Google en Agosto de 2013 disminuyó el Quality Score de algunas palabras clave, teniendo éstas un buen CTR, que es lo que realmente nos interesa. Optimizar Adwords puede ser un poco tedioso, especialmente al principio, pero de ello depende el éxito de tus campañas.
Vía  ||  Bloguismo

miércoles, 2 de octubre de 2013

Pasos para crear tu primera campaña de remarketing en Google Adwords

11:51
En esta guía te contaremos todo lo que tienes que saber para hacer remarketing con Google AdWords de forma efectiva. Si no sabes qué es remarketing, te sugerimos comenzar leyendo este post sobre qué es Remarketing y cómo utilizarlo para Ecommerce.
Por otro lado, si todavía no estás familiarizado con la estructura de una campaña en Google AdWords, te sugerimos ver el curso gratuito sobre Publicidad en Google.

Dónde se muestran los anuncios de remarketing de Google AdWords


Google AdWords posee dos redes: la Red de Búsqueda (el buscador de Google y sus asociados de búsqueda) y la Red de Display de Google, la cual está compuesta millones de sitios como YouTube, Google Maps, Gmail, sitios de noticias y redes sociales entre otros. Los anuncios de remarketing se pueden mostrar en ambas redes, aunque su uso más frecuente es en la Red de Display, ya que te permite posicionar tu marca cuando el usuario navega distintos sitios de Internet.
De todos modos, recomendamos fuertemente que cuando crees una campaña elijas solo una red, ya que las campañas dirigidas a ambas redes suelten tener malos resultados.
Asimismo, la Red de Display de Google permite mostrar anuncios de distintos formatos, por ejemplo, podrás utilizar anuncios de texto, de imagen, anuncios animados en Flash, de video y rich media.

Cómo crear tu primer campaña remarketing en Google AdWords


La nueva tecnología de remarketing de Google permite incluir un único código (pequeño fragmento HTML) en todas las páginas de tu sitio, y luego definir listas de usuarios. Por ejemplo, podrás crear una lista con usuarios que visitan tu carrito de compras y otra para los que visitan una determinada categoría de productos. De esta forma no tienes que crear e instalar múltiples códigos en tu sitio o tienda virtual cada que vez que deseas crear una nueva lista.
Para crear tu primera campaña de remarketing en Google Adwords sigue los siguientes pasos:
2. Ve a la pestaña de Campañas.
3. Haz clic en “+Nueva Campaña“.
4. Como “Tipo” selecciona “Solo en la Red de Display“.
5. Elige la opción “Remarketing“:

Selecciona
6. Ingresa el nombre de tu campaña, el presupuesto y la estrategia de oferta. Si tienes activo el seguimiento de conversiones, te sugerimos elegir la estrategia de oferta de eCPC, caso contrario recomendamos utilizar CPC.

7. Haz clic en “Configurar remarketing dinámico“. Luego, AdWords generará un código (pequeño fragmento HTML) que deberás incluir en todas las páginas de tu sitio. Este código es fundamental ya que es el que permite registrar las visitas a tu sitio para que luego le puedas mostrar anuncios.
Si utilizas Tienda Nube no necesitas ningún tipo conocimiento técnico, simplemente debes pegar ese código en la sección “Códigos de tracking” en Opciones Avanzadas de tu Administrador Nube. Si no utilizas Tienda Nube deberás contactar a tu webmaster para que incluya el código (y luego puedes probar gratis Tienda Nube ;) ).

Si deseas verificar que el código fue instalado correctamente, puedes instalar Tag Assistant, una extensión para Google Chrome desarrollada por Google, que permite verificar los códigos instalados en un sitio.
Una vez instalado el código, AdWords creará por defecto una lista llamada “Todos los visitantes“, que tendrá a todos los usuarios que visitaron alguna de las páginas de tu sitio luego de haber instalado el código de remarketing. Luego podrás crear nuevas listas más precisas.

8. Haz clic en “Guardar y continuar“.

9. Ingresa el nombre de tu grupo de anuncios y la oferta de CPC para el mismo.

10. En la pestaña “Listas de remarketing” deberás elegir la lista de usuarios a la cual deseas mostrarle anuncios con esta campaña. Si estás comenzando, solo verás la lista “Todos los visitantes”. Para orientar el grupo de anuncios a esta lista haz clic en “>>”:

Selecciona la lista a la cual deseas dirigir anuncios
Luego haz clic en “Guardar y continuar“.

11. Por último, crea los anuncios que le deseas mostrar a los visitantes de tu sitio. Recomendamos incluir tanto anuncios de texto como gráficos. En caso de que no cuentes con un diseñador para la realización de los banners, puedes utilizar el “Creador de anuncios gráficos de Google“.

12. Para finalizar haz clic en “Guardar anuncios“.

Cómo crear listas de remarketing en Google AdWords

Google AdWords permite crear listas de remarketing con una segmentación más avanzada que simplemente todos los visitantes de tu sitio. Por ejemplo, podrás crear una lista para los que visitaron el carrito de compras, otra para los que finalizaron una compra y otra para los que visitaron una categoría determinada de tus productos. Podrás crear todas las listas que quieras y no necesitarás instalar ningún código adicional.
Para eso, una vez en tu cuenta de AdWords, debes seguir los siguientes pasos:
1. Haz clic en “Biblioteca compartida” en la barra de navegación, debajo de la lista de campañas:
Biblioteca Compartida

2. Luego, haz clic en “Ver” en la sección “Público“:
Ver Públicos de Google AdWords

3. A continuación, ve a “+ Público” y elige Lista de remarketing.

4. Elige el nombre de la lista, como por ejemplo “Visitas a la categoría Zapatos“.

5. En la sección “A quién agregar a su lista” elige “Visitantes de una página“.

6. Luego, donde dice “Usuarios que visitaron una página con alguna de las siguientes opciones” debes ingresar:


  • Si deseas crear una lista con todos los usuarios que visitaron alguna de las páginas de la categoría zapatos, entonces ingresa “tuEmpresa.com/zapatos/“:Lista de Remarketing por categoría
  • Si quieres crear una lista más compleja, como por ejemplo, una lista para los usuarios que visitaron tu carrito de compras, entonces puedes crear una norma haciendo clic en “+ Norma” y luego eligiendo la opción URL es igual a “tuEmpresa.com/comprar/“. También podrás crear listas con URLs que comienzan o finalicen con una determinada expresión, o bien, que no contengan un determinado término: Lista de Remarketing por URL exacta
Si quieres saber más sobre las opciones de configuración de URL puedes ver la documentación de Google.

7. Posteriormente debes completar la “Duración de la membresía“, la cual indica el tiempo que deseas que el usuario permanezca en la lista. Para completar este campo piensa en cuánto dura el proceso de compra de tu producto y por cuánto tiempo tu anuncio será relevante. Por ejemplo, si un usuario visita un sitio de zapatos hace dos años, difícilmente un anuncio de este sitio continúe siendo relevante.

8. Haz clic en “Guardar“.

Una vez creada la lista de remarketing podrás crear campañas y dirigir anuncios hacia los usuarios de ésta.

Crea un mensaje relevante para esta audiencia

Tal como mencionamos en nuestro post sobre cómo cerrar ventas utilizando remarketing, en los anuncios de las campañas de remarketing, las cuales están dirigidas hacia una audiencia muy particular, debes incluir un mensaje pensado para ellos. Si un usuario visitó un producto particular, no le muestres anuncios genéricos de tu marca. Por el contrario, incluye ofertas y promociones relevantes para el producto que visitó.
Te invitamos a probar esta estrategia y que cuentes qué listas de remarketing te resultaron efectivas.
Vía: TiendaNube

domingo, 22 de septiembre de 2013

5 funciones de Google AdWords para ayudarte a potenciar tu esfuerzo como Community Manager

17:01

Por eso, hoy te mostramos 5 funciones de Google AdWords para ayudarte y sumar a tu manejo de redes sociales.
1. Remarketing para fidelizar a tus usuarios. ¿Alguna vez ocurrió que entraste a una web a comprar determinado producto y, luego de dejar el sitio, comenzaste a ver anuncios sobre el mismo en diferentes webs? Esto es lo que se llama remarketing y consiste en “perseguir” a los usuarios que ingresaron a tu web con diferentes anuncios. Esta técnica suele ser muy efectiva tanto para retener a aquel usuario que no realizó una compra o suscripción en su primera visita, como para mejorar el branding de tu sitio. Una marca que el usuario ve en anuncios de manera constante suele ser asociada a una marca importante.
2. Mostrá tu marca YouTube. Actualmente, YouTube tiene un alcance e influencia comparable al que tiene la TV. Por lo tanto, publicitar tus anuncios ahí supone un nivel de exposición muy alto. ¿La diferencia con la “caja boba”? Que acá podés segmentar de manera avanzada a quiénes y en qué momento quieres que les llegue tu anuncio: si quieres que aparezcan en videos de moda o de arte, si te interesa que lo vean usuarios hombres o mujeres, si quieres llegar solamente a determinadas ciudades…¡y también es combinable con el remarketing del punto 1!
3. Adquirí “+1”s para tu Google + corporativo. A tan solo un par de clicks de distancia, tenés la posibilidad de vincular tu cuenta de Google + a los anuncios de AdWords, de manera tal que los usuarios puedan darle el visto bueno a tu anuncio. Esto ayuda a generar una buena reputación de la marca y, además, un usuario confiará más en un anuncio en el que haya hecho +1 algún conocido suyo.
4. Defendé tu marca. ¿Probaste googlear tu marca? Si todavía no lo hiciste, ¡no pierdas el tiempo! Puede estar sucediendo que tu competencia esté anunciando sobre la palabra clave de tu marca y robándote así clientes. Es importante que no le des esta ventaja y realices una buena oferta para que tu sitio aparezca primero cuando es buscado directamente por tus consumidores pasivos.
5. ¿Encontrás dificultades? La Comunidad de AdWords está para ayudarte. ¿Sabías que existe un sitio en el que podés poner todas las dudas que tengas sobre el manejo de AdWords y los expertos en el tema te responden en unas pocas horas? “La Comunidad es el lugar ideal para quienes recién empiezan con el mundo de la publicidad en Google, porque los que respondemos también somos anunciantes” nos comenta Alan Daitch de la agencia TictAds, el Colaborador Principal más joven del sitio, quien ingresa a diario junto a otros expertos para responder dudas de anunciantes de toda América Latina y España.   Vía: blogsinfobae
Y vos, ¿qué esperás para aprovechar el poder de Google?