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viernes, 8 de noviembre de 2013

10 trucos para escribir mejor su contenido de marketing Digital

6:00

Tradicionalmente, la comercialización vende enviando información a la gente. Los vendedores producen folletos, enviar correo o correo electrónico directo, o lugar de publicidad. Esto se conoce como "empuje". El vendedor inicia la conversación.
En la web, la mayoría de los contactos son "pull". La gente viene a su sitio web para encontrar información, el visitante inicia la conversación. Y usted debe conversar-debe satisfacer su necesidad de información antes de poder comercializar con ellos.
Aquí están algunas cosas a tener en cuenta a medida que las embarcaciones de su contenido de marketing.

1. Los vendedores a menudo piensan en términos de cómo atraer a la gente pulg En la web, la principal preocupación es  no ahuyentar a la gente
2. Usted tiene 10 segundos para convencer a los visitantes que su sitio merece una mirada más cercana. Un estudio reciente de  Microsoft Research  encontró que los primeros 10 segundos de una visita de página web son fundamentales para la decisión del usuario para permanecer.
3. La lectura es la gente de acción primaria realizan en los sitios web, pero muchas personas se esfuerzan por decir lo menos posible en la mayoría de los sitios web que lleguen.
4. Los visitantes llegan a un sitio web para satisfacer las metas, para realizar las tareas, para obtener respuestas a las preguntas. Piense en sus propios hábitos de lectura en línea. Más a menudo que está buscando algo específico.
5. Tomar la iniciativa de la comercialización de contenidos y ofrecer a los usuarios información sobre los hechos lo más rápido y fácilmente como sea posible. Porque los usuarios de Internet son tan orientado a objetivos, que no quieren distraerse con información irrelevante.
6. La buena escritura web es como una conversación. Piensa en las preguntas de sus lectores se preguntará y responderá las de su copia. Utilice frases cortas y mantenerlo conversacional. Demuestre que usted es una persona y su organización incluye a las personas.
7. En la web, puede ser informal y profesional a la vez. Escribir de manera informal no embrutecimiento, sino que se escribe gente tan ocupada puede entender su contenido.
8. Al escribir contenido web, utilice palabras simples, verbos activos y modificadores significativos.
9. Cuando se escribe utilizando términos sencillos, el sitio tiene capacidad para personas muy ocupadas, las personas impacientes, el envejecimiento de la población, las personas que leen Inglés como segunda lengua, y las personas que tienen pocas habilidades de alfabetización. (¿Alguna vez has oído a nadie quejarse de que el estilo de escritura de un sitio web es demasiado simplista?)
10. Si los usuarios no pueden encontrar lo que buscan en su sitio web, se irán a otra parte.

Vía  ||  entrepreneur
 marketing digital, social media

viernes, 1 de noviembre de 2013

Marketing Digital: Acciones digitales donde nos gusta invertir

6:19
Una vez ya hemos hablado de algunas acciones digitales por las que no pagaríamos nada, es el turno de comentar otras que merecen la pena, que son básicas y cuya inversión siempre es una muy buena idea. Para que no haya desigualdad, las hemos dejado también en 8, ¡pero tenemos muchas más!
1. Analítica. ¿Para qué hacer cualquier cosa si no lo podemos medir? Planifica bien qué quieres medir y cómo vas a hacerlo antes de lanzar cualquier campaña, contenido, producto, etc. Encuentra la manera de saber si lo estás haciendo bien, sino nunca podrás llegar a conseguirlo.
2. Blog. En MK Paradise somos fieles seguidores del contenido como herramienta de marketing, y de los blogs en particular como el mejor canal de comunicación entre marcas y personas. Invertir en crear una buena bitácora siempre es buena idea, los beneficios son enormes. Eso sí, no lo lances si no lo vas a poder mantener.
3. Monitorización. Si eres una empresa, esto es clave. Se trata de escuchar. No podrás mejorar la atención al cliente si no sabes lo que el cliente dice de ti. Tampoco atenderás las quejas, explicarás las incidencias, agradecerás los elogios… Organízate para tener la certeza de conocer qué dicen de ti en todo momento.
4. SEO. Esto depende del tipo de empresa, pero en general el diseño de una web y su optimización para buscadores siempre deben ir de la mano. Trabaja a fondo aspectos como la velocidad de carga, el estudio de keywords, los textos de las páginas, la usabilidad, etc. Es una inversión básica.
5. Estrategia en Social Media. Hablamos de la parte en la que te sientas y te preguntas quién eres y qué quieres. Luego viene la fase de qué necesitas para conseguirlo. Olvídate de lanzar tuits y del número de fans. Invierte lo que haga falta para tener claro a dónde quieres llegar y por qué.
6. Vídeos. Un buen vídeo de 40 segundos sobre tu empresa o tu producto es oro. Y aquí se incluye una campaña de videomarketing rentable. Olvídate de hacerlo viral, mejor céntrate en conseguir una pieza útil, clara, atractiva y original. Si cumple esos requisitos, el resto viene solo.
7. Plan de contenidos. Organiza todo lo que vas a hacer en un calendario. El timing es la mejor práctica para aclarar ideas. Define lo máximo posible qué vas a publicar y cuándo, dejándote siempre pequeños huecos para incidencias y crisis. Incluido los golpes de inspiración que necesitan salida inmediata.
8. Un buen Copy. Los textos de calidad no salen solos. Invertir en un redactor capaz de publicar buen contenido de manera continuada es sin duda una buena idea. Importante que sepa redactar para SEO y que además sea competente como content curator. Un texto eficaz salva empresas enteras.
Vía  ||  mkparadise
 marketing digital, social media

lunes, 21 de octubre de 2013

Aprenda Como extraer datos de archivos PDF

6:56

Si bien los archivos en PDF son bastante útiles, muchas veces extraer información de ellos puede ser complicado y demorar bastante. Dentro de la web existen algunas opciones seguras para la extracción de material de este tipo de formato.
Te presentamos 4 alternativas para recabar información de forma rápida y completa:

1. Tabula

Es un programa que convierte información de formato PDF a datos CSV. Su interfaz es bastante sencilla y permite al usuario trabajar de manera rápida.
Para utilizar el programa solo es necesario descargarlo a una computadora. Es un programa habilitado para Windows y Mac.
tabula


Convierte archivos en formato PDF a Excel, Word y Power Point. Si bien no es una herramienta gratuita, dispone de una versión de prueba gratuita para que el usuario conozca los beneficios del programa.
pdf

3. PDF2XL

Es una opción bastante útil si es que se trabaja constantemente con cuadros y tablas, elementos que son difíciles de trabajar cuando están insertadas dentro de archivos en PDF. Este programa transforma el documento a una versión en Excel.

Permite reutilizar texto, imágenes o documentos enteros incluidos en archivos PDF. Uno puede elegir la parte del documento a trasladar o si se quiere realizar una extracción general de todo.
Tiene una versión de prueba gratuita que permite conocer al usuario todos los beneficios del programa.
No te pierdes el siguiente video:


Vía  || VisualisingData.com


lunes, 14 de octubre de 2013

Cómo crear una oferta ganadora de Social Media Marketing

14:24
Muchos de aquellos que nos dedicamos profesionalmente de forma directa o indirecta a las redes y medios sociales nos hemos encontrado en la tesitura de tener que vender nuestros servicios o los de nuestras agencias. Para ello, es del todo necesario el presentar una oferta atractiva y atrayente que genere un mínimo de entusiasmo por parte de nuestros clientes. Nuestro primer objetivo es que al menos – sobre todo si nos toca hacer ‘puerta fría’ – nos den la oportunidad de explicar en persona cómo podemos aportar desde los social media y nos aseguremos de que reflexionan y se toman en serio nuestra propuesta.
Cuando vendemos planes de social media nos encontramos con algunas dificultades específicas de nuestro sector que hemos de sortear de la mejor manera posible: el gran desconocimiento de muchas empresas con respecto a las redes y medios sociales y el marketing online, la competencia desleal con los temidos y terribles ‘vendehumos’, el debate en torno al ROI y a cuál es la rentabilidad de una inversión en social media marketing y cómo medirla, etc. Además, existen otra serie de obstáculos que tienen más que ver con cómo presentar nuestra propuesta, entre los que destacan:
- Cómo utilizar nuestra experiencia previa y las referencias de clientes satisfechos
- Cómo paquetizar y flexibilizar nuestra oferta para que el cliente no tenga que ‘tragarla’ entera
- Cómo explicar los beneficios del social media marketing de forma amena y comprensible

Lo arriba indicado es sin duda un arte. Ello nos ayudará a establecer nuestra credibilidad, aunque está deberá estar apuntalada por un plan de social media marketing coherente y profesional. Especialmente a aquellos que no contais con mucha experiencia, os recomiendo vivamente la lectura del excelente libro de María Redondo y Pedro Rojas al respecto. Pedro y María nos ofrecen pautas probadas desde su experiencia como consultores que haremos muy bien en aprovechar.
Pero una cosa es un plan y otro una oferta. La oferta o propuesta es, por así decirlo, la cara visible del plan: debe contener tan sólo aquellos elementos necesarios para ‘enganchar’ al cliente y que éste finalmente nos otorgue su confianza. El proceso puede ser automático (cuando la propuesta en sí misma haga que el cliente nos contrate) o sentar las bases de futuros encuentros y negociaciones (lo más común). La primera recomendación es que toda propuesta vaya acompañada de una lista completa de los servicios que ofrecemos: ésta última nos asegurará de que el cliente conoce todo lo que podemos hacer por él y contribuirá a que en una futura ocasión nos tenga el cuenta. No hay nada más frustrante que pasen meses antes de que el cliente se entere de que ofrecemos diseño y desarrollo web, marketing móvil u otros aspectos que no había inicialmente considerado pero que sin embargo necesita.
La propuesta en sí – normalmente en formatos PDF o PPT -  debe ir focalizada a dar respuesta a las necesidades del cliente y a lo que sabemos que podemos hacer por él. Es importante que incluyamos de forma concreta los beneficios que esperamos que obtenga y los plazos de tiempo aproximados. Recientemente he escrito sobre 9 de los principales según una encuesta de 3.000 empresas que usan los social media en USA, que son por este orden los siguientes: mayor visibilidad, mayor tráfico hacia nuestro sitio web, un mejorconocimiento del mercado, aumento de la lealtad de marca, generación clientes potenciales (leads), mejora del posicionamiento, acuerdos y sinergiasreducción de gastos de marketing y por último (¡atención!) y tras un año el ansiado aumento de las ventas. Es nuestra responsabilidad el que el cliente comprenda que éste último punto – las mayores ventas – es una consecuencia a medio plazo de un buen plan de social media marketing y no es el único beneficio a obtener.
En propuestas de un cierto volumen y calado, la paquetización de ciertos servicios es del todo recomendable. Antes, habremos dejado claro qué elementos son opcionales y cuáles imprescindibles. Como botón de muestra, la formación y capacitación del cliente puede resultar esencial hasta un cierto punto y opcional en determinados temas. Por otro lado, una vez que el cliente disponga de los conocimientos y la experiencia necesarios, podrá asumir servicios como las gestión de comunidades sociales en todo o en parte. La flexibilidad casi siempre ayuda a nuestra credibilidad y muestra que nuestro objetivo último no es crear una relación de dependencia. Y, hablando de credibilidad, es importantísimo para que ganemos puntos en ésta que usemos casos de éxito propios y en lo posible sectoriales así como referencias de clientes satisfechos para ayudar a nuestra causa. Tan malo es en este sentido pasarse como quedarse corto, y la honestidad aquí como en todo es garantía ulterior de profesionalidad.
En cierto sentido, una propuesta de social media marketing es como un CV: debe siempre ir acompañada de una ‘carta de presentación’, que en nuestro caso es el email al que adjuntaremos los documentos pertinentes. Este es tan importante como la oferta de servicios en sí mismo, y debe constituir una introducción a lo que posteriormente desarrollaremos con más profundidad. Atención a los errores ortográficos y, si creas un mensaje-tipo, a enviarlo al cliente equivocado (creedme, a mí me ha pasado). Una vez más el objetivo del email es establecer nuestra credibilidad y generar interés, por lo que como norma recomiendo siempre incluir aquellos aspectos de nuestro CV y el de nuestra empresa que puedan ayudar de forma breve, directa y concisa.
Eston son algunos de los aspectos esenciales presentes en todas las ofertas ganadoras de social media marketing en las que he participado o que he observado. Agradeceré todas vuestras sugerencias y comentarios sobre cómo podemos mejorar nuestras ofertas y briefings de social media marketing para que sean más atractivas y convincentes para nuestros clientes. 
Por:  - Imagen: Flickr - Vía ||  oscardelsanto

6 principios que deben ser el corazón de tu estrategia de marketing de contenidos

10:49

Sé honesto contigo mismo: ¿Por qué a los clientes y prospectos debería importarles lo que tienes que decir? A todos lados donde tus consumidores volteen, están bombardeados por mensajes publicitarios. En lugar de contribuir al ruido, ofrece algo útil. Sé su fuente de información. Este tipo de storytelling de calidad puede funcionar como una especie de esteroides para tu posicionamiento web y en redes sociales

Habiendo dicho eso, muy pocos negocios tienen las habilidades y la capacitación para crear un programa de marketing de contenidos y cumplir constantemente esa promesa. ¿Y entonces cómo creas contenido que mueva a tus clientes y prospectos a la acción, aun siendo una pequeña empresa?

Te compartimos seis principios que deben ser el corazón de tu estrategia de marketing de contenidos: 

1. Satisface una necesidad. Tu contenido debe responder una pregunta o una necesidad insatisfecha de tu cliente. Necesita ser útil de alguna manera para los consumidores, mucho más allá de lo que puede ofrecer tu producto o servicio. En algunos casos podría rellenar una necesidad emocional (tomemos las campañas de Coca-Cola y de Red Bull como ejemplos). 

2. Mantente consistente. La gran marca de un gran editor es la consistencia. Ya sea que te suscribas a una revista mensual o a un newsletter diario, el contenido siempre se entrega a tiempo y como es esperado. Aquí es donde muchas empresas fracasan. Cualquiera que sea tu compromiso en tu marketing de contenidos, recuerda que ser consistente es básico. 

3. Sé humano. Encuentra tu voz. El beneficio de no ser una entidad periodística es que no tienes a nadie que te detenga de ser tú. Encuentra tu voz y compártela. Si la historia de tu empresa es humorística, cuéntala así. Si es un tanto sarcástica, también está bien. La idea es que seas auténtico. 

4. Ten un punto de vista. No es contenido de enciclopedia ni estás entregando una tarea de historia. Así que no tengas miedo de tomar una postura en temas que puedan posicionarte a ti y a tu empresa como expertos de la industria. 

5. Aléjate de la jerga de ventas. En mi empresa, cuando creamos contenido sobre nuestros propios productos o servicios, sólo conseguimos el 25 por ciento de las páginas vistas y de compartidos que recibimos a comparación de un post educacional. Conforme más hablas de tu marca, menos personas compartirán tu historia. Así de simple. 

6. Sé el mejor. Aunque no puedas llegar inmediatamente a ello, tu meta debe ser que tu contenido sea el mejor. Esto significa que lo que distribuyes es lo mejor que está disponible en tu nicho de contenido particular. Sé que puede sonar demasiado simplificado, pero si esperas que tus clientes usen su tiempo en tu contenido, debes entregarles gran valor. 

Vía  ||  soyentrepreneur


jueves, 10 de octubre de 2013

Metric Spot: Herramienta para Analiza tu cuenta de Twitter o Web y la de tu competencia

7:38
metricspot 1 Analiza tu cuenta de Twitter y la de tu competencia

Hoy hablaremos de Metric Spot, una potente herramientas que nos ha enamorado. Tiene una nueva funcionalidad muy interesante, ya que introduciendo el nombre de tu cuenta de Twitter o la de tu competencia, va a realizar un análisis exhaustivo donde podrás conocer lo siguiente:
El idioma que utiliza mayoritariamente la cuenta para dirigirse a su público objetivo.
Las aplicaciones que utiliza la cuenta para hacer llegar sus tuits.
metricspot 2 Analiza tu cuenta de Twitter y la de tu competencia
La proporción entre seguidores y seguidos. Nos devuelve un tanto por ciento. Dice Metric Spot que si ese ratio es inferior a 0.33 se trata de un indicativo de Spam y el usuario puede estar tratando de conseguir muchos seguidores de manera artificial.
Proporción de tuits, retuits y replies que tiene la cuenta. De esta manera sabrás si el usuario interactúa o solo se limita a publicar sus propios tuits.
metricspot 3 Analiza tu cuenta de Twitter y la de tu competencia
Te ofrece un informe detallado sobre la actividad de la cuenta: antigüedad, frecuencia de tuits en general, frecuencia de tuits recientes, cuando ha enviado el último tuit…
La herramienta analiza las últimas 200 interacciones y te envía un interesante gráfico donde ver los retuits, tuits y replies, tanto en la actividad diaria como semanal.
metricspot 4 Analiza tu cuenta de Twitter y la de tu competencia
También podrás ver con que usuarios establece una mayor interacción la cuenta que estés analizando.
Metric Spot también analiza la influencia. Te dirá el tanto por ciento de tuits retuiteados, las veces que ha sido marcado como favorito y las listas en que está incluido el usuario.
También te muestra cuales han sido los tuits más populares de la cuenta que estás analizando.
La eficiencia es otro de los puntos a tener en cuenta. Así sabrás si lo que estás publicando es efectivo y que días has conseguido una mayor repercusión.
Y para rizar el rizo, sabrás si el usuario utiliza hashtag, url’s y si realiza menciones, en qué proporción y hacia donde se dirigen en mayor proporción estos tres parámetros.
metricspot 5 Analiza tu cuenta de Twitter y la de tu competencia
Por último, te dirá si la cuenta usa la geolocalización, indicando su posición geográfica, cuando envía un tuit.
Vamos, más completo imposible. Sensacional para los amantes de las estadísticas y analistas de datos. Además, es facilísimo de usar, solo tienes que introducir el nombre de la cuenta de Twitter en la caja que te ofrece Metric Spot. Es una herramienta gratuita y para usarla no es necesario registrarse, ni darse de alta o dar permisos. Además, podrás analizar cualquier cuenta de Twitter.
¿Qué te parece esta herramienta para analizar cuentas de Twitter? A nosotros nos ha fascinado. Vía: elcodigogutenberg

viernes, 4 de octubre de 2013

35 trucos de SEO para entrar al Olimpo de los blogueros

10:12

Hoy en día, crear un blog tan sólo nos roba unos minutos de nuestro tiempo: las plantillas disponibles hacen que iniciarse como bloguero en el océano digital sea pan comido, pero conseguir sacar beneficio económico de él ya no es coser y cantar.

Conseguir alcanzar relevancia con un blog y atraer así a anunciantes requiere una buena estrategia, y la palabra clave para alcanzar los objetivos de éxito es SEO. Tener buen posicionamiento en los resultados de grandes buscadores es la clave para ir adquiriendo visitas y prestigio.

A continuación le mostramos 36 consejos SEO para hacer de su blog una auténtica mina de oro:

1. La calidad del contenido es la clave.

2. A la hora de incluir palabras clave, piense siempre en la intención del usuario.

3. Piense en la visibilidad antes que los rankings.

4. Una subida en el posicionamiento de búsquedas orgánicas es el mejor indicador de una  buena estrategia SEO.

5. A la hora de enlazar, siempre mejor la calidad que la cantidad.

6. Evite grandes listas de blogrolls.

7. No participe en programas de intercambio de enlaces.

8. Enlace sus contenidos entre sí.

9. Evite textos “anchor” a no ser que sean estrictamente necesarios.

10. Utilice Google Webmaster Tools.

11. Tenga su propio dominio.

12. Tenga todas las versiones de su blog unificadas bajo el mismo dominio.

13. Utilice Custom Robots.txt.

14. Limpie la caché y comprima sus imágenes para aumentar la velocidad de carga de su blog.

15. El contenido original siempre es mejor que el duplicado.

16. No utilice demasiadas palabras clave.

17. Las palabras en negrita, cursiva, etc. tienen algo más de fuerza.

18. Los textos más largos consiguen mejor posicionamiento que los cortos.

19. El contenido debe ser relevante.

20. Hable sobre temas populares.

21. Utilice palabras clave en el nombre de sus archivos de imágenes.

22. Escriba explicaciones interesantes a las imágenes.

23. Siga las directrices de Google Webmaster para sus vídeos y fotos.

24. Participe de manera activa en Google+.

25. Escriba contenidos propios en la red social.

26. Enlace su blog a Google+.

27. Enlace el Google+ de sus invitados a su blog.

28. Escoja una foto principal atractiva en Google+.

29. Participe en otros blogs relevantes.

30. Invite a blogueros importantes a participar en el suyo.

31. Evite crear enlaces de manera semifraudulenta.

32. Optimice su canal de YouTube.

33. Huya de agencias que prometen primeros puestos en los resultados de búsqueda.

34. Evite agencias poco transparentes en cuanto a su metodología.

35. No se ponga en manos de agencias que no muestren resultados con otros clientes.


jueves, 3 de octubre de 2013

5 trucos para sacarle todo el jugo a Tumblr

13:58

Tumblr es la plataforma donde se crean las tendencias en internet. Esta herramienta de microblogging es donde nacen las imágenes, gifs, frases y pequeños comentarios que circulan a toda velocidad por todos los rincones de la web.

Los usuarios de Tumblr son adictos al contenido, especialmente al visual. Lo mejor de todo es que son los más activos a la hora de compartir. Esta plataforma es una oportunidad excelente para las marcas. El branded content es bienvenido en Tumblr, comentado, compartido y difundido por toda la red. Si aún no os habés animado a dar los primeros pasos con Tumblr, os traemos estos 5 consejos para animaros a dar el salto:

1. ¿Encajamos con el usuario de Tumblr?

coca-cola

Tumblr tiene un perfil de usuario muy particular. Son internautas espacialmente jóvenes, muy activos en redes sociales, early adopters, un poco frikis y muy enganchados a las nuevas tendencias. Si el target de nuestra marca no encaja con este perfil de usuario, es difícil que consigamos buenos resultados en esta plataforma.

Aun si no encajamos con el usuario medio de Tumblr, no hay que descartar la plataforma. Es bueno seguir lo que ocurre en Tumblr porque estaremos al día de las tendencias antes de que se contagien a otras redes sociales. Además, gran parte del contenido que creemos para Tumblr se puede trasladar a ptras plataformas, como Facebook o Pinterest.


2. Recurrir a lo visual

visual

Las imágenes tienen gran protagonismo en Tumblr. Reciben más comentarios y se comparten más que las publicaciones de texto.

Compartir imágenes atractivas de nuestra marca es la mejor forma de llegar a una gran audiencia, porque nuestros seguidores las compartirán por nosotros.

Para hacer llegar un mensaje, lo más efectivo es escribir un breve texto sobre la imagen. Las imágenes con texto funcionan incluso mejor que las que no lo tienen.

3. El reino del gif

gif

Tumblr ha sido la plataforma encargada de revivir al gif animado y devolverlo a nuestras vidas. Tal vez por eso los gifs dominan Tumblr. Son, sin duda, el formato que mejor funciona en la plataforma.

Os animamos a que probéis este formato. Una pista: no hace falta que todo lo que publiquemos tenga la imagen de nuestra marca. A veces, hay que compartir un gif bueno para llegar a más audiencia y conseguir más seguidores.

4. Aprovechando el hashtag

hashtag

Sí, Tumblr, como Twitter e Instagram, también tiene hashtags. Vale, no exactamente. En Tumblr, se llaman "tags" (etiquetas). Pero se siguen escribiendo con el símbolo # y se buscan de la misma forma que los hashtags. Algunos de los más populares son #gif, #fashion y #vintage.

5. Beber de la cultura popular

pop

Los particulares usuarios de Tumblr son unos adictos a la cultura pop. Cualquier referencia a la música, el cine o las series del momento recibe una difusión increíble.

Ni siquera es necesario opinar. Basta con sacar un fotograma de una película subtitulado para que los fans del director, el actor o el guionista lo difundan por todos los canales posibles.

También es buena idea aprovechar la actualidad y utilizar Tumblr para el marketing en tiempo real. Vía: reasonwhy