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jueves, 17 de septiembre de 2015

El secreto del éxito de la #Publicidad en la era digital

9:42
El secreto del éxito de la #Publicidad en la era digital

Liliana Gil  es una galardonada colombiana, emprendedora, analista de televisión y una de los Jóvenes Líderes Globales del Foro Económico Mundial. Nos comparte su postura sobre el crecimiento de la Publicidad en Internet, el secreto de su éxito y el papel de las nuevas tendencias marketeras en la era digital. En la entrevista de CNN Dinero la Consultora manifiesta que se deben establecer diferentes estrategias y seguir de cerca el comportamiento del consumidor. 



viernes, 8 de noviembre de 2013

10 trucos para escribir mejor su contenido de marketing Digital

6:00

Tradicionalmente, la comercialización vende enviando información a la gente. Los vendedores producen folletos, enviar correo o correo electrónico directo, o lugar de publicidad. Esto se conoce como "empuje". El vendedor inicia la conversación.
En la web, la mayoría de los contactos son "pull". La gente viene a su sitio web para encontrar información, el visitante inicia la conversación. Y usted debe conversar-debe satisfacer su necesidad de información antes de poder comercializar con ellos.
Aquí están algunas cosas a tener en cuenta a medida que las embarcaciones de su contenido de marketing.

1. Los vendedores a menudo piensan en términos de cómo atraer a la gente pulg En la web, la principal preocupación es  no ahuyentar a la gente
2. Usted tiene 10 segundos para convencer a los visitantes que su sitio merece una mirada más cercana. Un estudio reciente de  Microsoft Research  encontró que los primeros 10 segundos de una visita de página web son fundamentales para la decisión del usuario para permanecer.
3. La lectura es la gente de acción primaria realizan en los sitios web, pero muchas personas se esfuerzan por decir lo menos posible en la mayoría de los sitios web que lleguen.
4. Los visitantes llegan a un sitio web para satisfacer las metas, para realizar las tareas, para obtener respuestas a las preguntas. Piense en sus propios hábitos de lectura en línea. Más a menudo que está buscando algo específico.
5. Tomar la iniciativa de la comercialización de contenidos y ofrecer a los usuarios información sobre los hechos lo más rápido y fácilmente como sea posible. Porque los usuarios de Internet son tan orientado a objetivos, que no quieren distraerse con información irrelevante.
6. La buena escritura web es como una conversación. Piensa en las preguntas de sus lectores se preguntará y responderá las de su copia. Utilice frases cortas y mantenerlo conversacional. Demuestre que usted es una persona y su organización incluye a las personas.
7. En la web, puede ser informal y profesional a la vez. Escribir de manera informal no embrutecimiento, sino que se escribe gente tan ocupada puede entender su contenido.
8. Al escribir contenido web, utilice palabras simples, verbos activos y modificadores significativos.
9. Cuando se escribe utilizando términos sencillos, el sitio tiene capacidad para personas muy ocupadas, las personas impacientes, el envejecimiento de la población, las personas que leen Inglés como segunda lengua, y las personas que tienen pocas habilidades de alfabetización. (¿Alguna vez has oído a nadie quejarse de que el estilo de escritura de un sitio web es demasiado simplista?)
10. Si los usuarios no pueden encontrar lo que buscan en su sitio web, se irán a otra parte.

Vía  ||  entrepreneur
 marketing digital, social media

domingo, 6 de octubre de 2013

¡Luces, cámara, acción! 3 pasos para usar anuncios de video en Youtube

19:12

Aprende a subir tus videos publicitarios a Youtube en 3 sencillos pasos:

Paso 1: Sube tu video a YouTube

Este será tu anuncio. Si todavía no tienes un video, descarga esta breve guía que contiene sugerencias para crear un buen anuncio.

Paso 2: Crea una cuenta de AdWords

Los anuncios de video de YouTube funcionan con Google AdWords. Después de que crees una cuenta, podrás administrar tus anuncios y verificar los resultados aquí.
Haz clic aquí o llama al 1-877-908-4183 para obtener ayuda para comenzar. Si ya tienes una cuenta, solo tienes que acceder a ella.

Paso 3: Publica tu anuncio de video

Ya falta poco. Selecciona tu video, decide quién podrá verlo, dónde aparecerá y cuánto dinero estás dispuesto a invertir. 

miércoles, 2 de octubre de 2013

Pasos para crear tu primera campaña de remarketing en Google Adwords

11:51
En esta guía te contaremos todo lo que tienes que saber para hacer remarketing con Google AdWords de forma efectiva. Si no sabes qué es remarketing, te sugerimos comenzar leyendo este post sobre qué es Remarketing y cómo utilizarlo para Ecommerce.
Por otro lado, si todavía no estás familiarizado con la estructura de una campaña en Google AdWords, te sugerimos ver el curso gratuito sobre Publicidad en Google.

Dónde se muestran los anuncios de remarketing de Google AdWords


Google AdWords posee dos redes: la Red de Búsqueda (el buscador de Google y sus asociados de búsqueda) y la Red de Display de Google, la cual está compuesta millones de sitios como YouTube, Google Maps, Gmail, sitios de noticias y redes sociales entre otros. Los anuncios de remarketing se pueden mostrar en ambas redes, aunque su uso más frecuente es en la Red de Display, ya que te permite posicionar tu marca cuando el usuario navega distintos sitios de Internet.
De todos modos, recomendamos fuertemente que cuando crees una campaña elijas solo una red, ya que las campañas dirigidas a ambas redes suelten tener malos resultados.
Asimismo, la Red de Display de Google permite mostrar anuncios de distintos formatos, por ejemplo, podrás utilizar anuncios de texto, de imagen, anuncios animados en Flash, de video y rich media.

Cómo crear tu primer campaña remarketing en Google AdWords


La nueva tecnología de remarketing de Google permite incluir un único código (pequeño fragmento HTML) en todas las páginas de tu sitio, y luego definir listas de usuarios. Por ejemplo, podrás crear una lista con usuarios que visitan tu carrito de compras y otra para los que visitan una determinada categoría de productos. De esta forma no tienes que crear e instalar múltiples códigos en tu sitio o tienda virtual cada que vez que deseas crear una nueva lista.
Para crear tu primera campaña de remarketing en Google Adwords sigue los siguientes pasos:
2. Ve a la pestaña de Campañas.
3. Haz clic en “+Nueva Campaña“.
4. Como “Tipo” selecciona “Solo en la Red de Display“.
5. Elige la opción “Remarketing“:

Selecciona
6. Ingresa el nombre de tu campaña, el presupuesto y la estrategia de oferta. Si tienes activo el seguimiento de conversiones, te sugerimos elegir la estrategia de oferta de eCPC, caso contrario recomendamos utilizar CPC.

7. Haz clic en “Configurar remarketing dinámico“. Luego, AdWords generará un código (pequeño fragmento HTML) que deberás incluir en todas las páginas de tu sitio. Este código es fundamental ya que es el que permite registrar las visitas a tu sitio para que luego le puedas mostrar anuncios.
Si utilizas Tienda Nube no necesitas ningún tipo conocimiento técnico, simplemente debes pegar ese código en la sección “Códigos de tracking” en Opciones Avanzadas de tu Administrador Nube. Si no utilizas Tienda Nube deberás contactar a tu webmaster para que incluya el código (y luego puedes probar gratis Tienda Nube ;) ).

Si deseas verificar que el código fue instalado correctamente, puedes instalar Tag Assistant, una extensión para Google Chrome desarrollada por Google, que permite verificar los códigos instalados en un sitio.
Una vez instalado el código, AdWords creará por defecto una lista llamada “Todos los visitantes“, que tendrá a todos los usuarios que visitaron alguna de las páginas de tu sitio luego de haber instalado el código de remarketing. Luego podrás crear nuevas listas más precisas.

8. Haz clic en “Guardar y continuar“.

9. Ingresa el nombre de tu grupo de anuncios y la oferta de CPC para el mismo.

10. En la pestaña “Listas de remarketing” deberás elegir la lista de usuarios a la cual deseas mostrarle anuncios con esta campaña. Si estás comenzando, solo verás la lista “Todos los visitantes”. Para orientar el grupo de anuncios a esta lista haz clic en “>>”:

Selecciona la lista a la cual deseas dirigir anuncios
Luego haz clic en “Guardar y continuar“.

11. Por último, crea los anuncios que le deseas mostrar a los visitantes de tu sitio. Recomendamos incluir tanto anuncios de texto como gráficos. En caso de que no cuentes con un diseñador para la realización de los banners, puedes utilizar el “Creador de anuncios gráficos de Google“.

12. Para finalizar haz clic en “Guardar anuncios“.

Cómo crear listas de remarketing en Google AdWords

Google AdWords permite crear listas de remarketing con una segmentación más avanzada que simplemente todos los visitantes de tu sitio. Por ejemplo, podrás crear una lista para los que visitaron el carrito de compras, otra para los que finalizaron una compra y otra para los que visitaron una categoría determinada de tus productos. Podrás crear todas las listas que quieras y no necesitarás instalar ningún código adicional.
Para eso, una vez en tu cuenta de AdWords, debes seguir los siguientes pasos:
1. Haz clic en “Biblioteca compartida” en la barra de navegación, debajo de la lista de campañas:
Biblioteca Compartida

2. Luego, haz clic en “Ver” en la sección “Público“:
Ver Públicos de Google AdWords

3. A continuación, ve a “+ Público” y elige Lista de remarketing.

4. Elige el nombre de la lista, como por ejemplo “Visitas a la categoría Zapatos“.

5. En la sección “A quién agregar a su lista” elige “Visitantes de una página“.

6. Luego, donde dice “Usuarios que visitaron una página con alguna de las siguientes opciones” debes ingresar:


  • Si deseas crear una lista con todos los usuarios que visitaron alguna de las páginas de la categoría zapatos, entonces ingresa “tuEmpresa.com/zapatos/“:Lista de Remarketing por categoría
  • Si quieres crear una lista más compleja, como por ejemplo, una lista para los usuarios que visitaron tu carrito de compras, entonces puedes crear una norma haciendo clic en “+ Norma” y luego eligiendo la opción URL es igual a “tuEmpresa.com/comprar/“. También podrás crear listas con URLs que comienzan o finalicen con una determinada expresión, o bien, que no contengan un determinado término: Lista de Remarketing por URL exacta
Si quieres saber más sobre las opciones de configuración de URL puedes ver la documentación de Google.

7. Posteriormente debes completar la “Duración de la membresía“, la cual indica el tiempo que deseas que el usuario permanezca en la lista. Para completar este campo piensa en cuánto dura el proceso de compra de tu producto y por cuánto tiempo tu anuncio será relevante. Por ejemplo, si un usuario visita un sitio de zapatos hace dos años, difícilmente un anuncio de este sitio continúe siendo relevante.

8. Haz clic en “Guardar“.

Una vez creada la lista de remarketing podrás crear campañas y dirigir anuncios hacia los usuarios de ésta.

Crea un mensaje relevante para esta audiencia

Tal como mencionamos en nuestro post sobre cómo cerrar ventas utilizando remarketing, en los anuncios de las campañas de remarketing, las cuales están dirigidas hacia una audiencia muy particular, debes incluir un mensaje pensado para ellos. Si un usuario visitó un producto particular, no le muestres anuncios genéricos de tu marca. Por el contrario, incluye ofertas y promociones relevantes para el producto que visitó.
Te invitamos a probar esta estrategia y que cuentes qué listas de remarketing te resultaron efectivas.
Vía: TiendaNube

sábado, 28 de septiembre de 2013

14 alarmantes estadísticas sobre publicidad en Internet

16:27

Algo está fallando en Internet. Todos coincidimos en que ha supuesto una de las mayores revoluciones en la historia del conocimiento humano y en que está cambiando todo.
Internet ha supuesto un cambio radical en nuestras vidas y modelos de negocio. El periódico de papel está de capa caída (¿cambiará Jeff Bezos, con el Washington Post, la tendencia?), modelos de negocio que han creado imperios se tambalean y, nos encanta decir que, el modelo de publicidad basado en el Marketing de interrupción, es decir, los anuncios y publicidad intrusiva de toda la vida, no funciona.
Pero algo falla en Internet. Algo está fallando en la publicidad online. En vez de crear modelos rompedoes, disruptivos e innovadores… nos empeñamos en llevar el mundo tradicional de la publicidad a Internet. 
Webs con banners que parecen campos de minas. Molestos interstitials de que, además, matan la navegación en un navegador móvil. Y podemos seguir.
El banner online ha cumplido 18 años… ¡y ahí sigue!
Como muestra de esto, atento a estas 14 alarmantes estadísticas sobre publicidad en Internet.

1. Más de 5,3 trillones de banners se mostraron durante 2012 sólo en Estados Unidos (ComScore)

2. Estos 5,3 trillones suponen 1 trillón más que en 2009… ¡la tendencia no cambia! (ComScore)

3. Un usuario medio en Internet recibe, al mes, 1.707 banners al mes (ComScore)

4. Los usuarios de 25 a 34 años ven 2.094 bannes al mes (ComScore)

5. El CTR medio está ¡¡por debajo del 0.1%!! (Double Click)

6. El banner con tamaño 468×60 tiene un CTR del ¡¡¡0,04%!!! (Double Click)

7. Un 31% de de los banners ni siquieran son o pueden ser vistos por los usuarios (ComScore)

8. Sólo el 8% de los usuarios de Internet contabilizan el ¡¡85% de los clicks en banners!! (ComScore)

9. Hasta el 50% de los clicks en banners móviles son accidentales (Business Insider)

10. Tienes más probabilidades de sobrevivir a un accidente de avión que de hacer click en un banner(Solve Media)

11. El CPM medio en móvil es de 75 céntimos (KPCB)

12. Sólo el 15% de los usuarios confía parcial o totalmente en un banner, por el 29% que confía en los anuncios de televisión (eMarketer)

13. 34% no confía nada o casi nada en los banners, comparado con un 26% que confía en los anuncios de revistas (eMarketer)

14. Sólo 445 empresas contabilizan ¡¡más de mil millones de banners en 2012!! (ComScore)


La última palabra


Algo falla en la publicidad online. En plena era de Internet y del couch surfing (ver la televisión mientras tenemos el smarthpone o Tablet a mano), nos seguimos empeñando en traer el modelo de publicidad tradicional a Internet a través de los banners.
A pesar de que los CTR son my bajos y que su credibilidad está bajo mínimos, cada año aumenta el número de banners a los que estamos expuestos.
No obstante creo que estamos cercanos al punto de inflexión. En los próximos 2-3 años, se dejará de invertir tanto en banners y modelos tradicionales aplicados a Internet. Ya estamos en el período del Inbound Marketing y Content Marketing. Pero lo que supondrá un cambio casi definitivo será la irrupción, en el 2014, de la era del Wearable Computing.
Tecnología como las Google Glass sobre todo o los smartwatches (más todo el universo que surgirá alrededor de estos productos) nos irán acercando lenta pero inexorablemente a un modelo de publicidad muy parecido a lo que hemos visto en Minority Report.
¿Sabías que Google ha patentado tecnología a través de la cuál es capaz de saber tu estado de ánimo gracias a las Google Glass? ¿Y sabes que Google sabrá no sólo donde estás, sino qué estás mirando gracias a las Glass? ¿Te imaginas el nuevo universo de posibilidades y publicidad totalmente personalizada y segmentada?
Ah, que tú no vas a usar algo como las Google Glass ¿verdad? Claro… a igual que nunca ibas a tener un smartphone.
¿Y tú? ¿Qué opinas de estas estadísticas y del futuro de la publicidad en Internet?
Vía: eduardocano

miércoles, 25 de septiembre de 2013

Infografía: Aspectos claves de cómo el mundo está comprando online

5:25

Pongámonos en contexto. El volumen total del e-commerce en el mundo creció un 21,1% en 2012 y por primera vez superó el billón de dólares de volumen de negocios, según cifras de eMarketer. Del total, Norteamérica concentró un 33,5%,  Asia Pacífico (33%), Europa Occidental (26,9%), Europa Oriental (3,8%) y en quinto lugar quedó Latinoamérica con un 3,4%.
En ese sentido, vale la pena darle una mirada a cómo el mundo está comprando online. Y eso es precisamente lo que un estudio elaborado por WorldPay y presentado por Doba, en una infografía (en inglés, ver abajo), intenta explorar. El estudio encuestó a 19.000 usuarios de 14 países diferentes, entre ellos Brasil, México y Argentina por Latinoamérica.
Uno de los datos que muestra la infografía es que Brasil está en el Top 3 de los países que más gastan en línea, por debajo de China e India, que es el primero. Por su parte, Argentina y México están en la mitad de este top, uno seguido del otro y con el mismo porcentaje.
¿Dónde y cómo gastamos?
El 95% de los usuarios alrededor del mundo compran desde casa. La sala de estar, el dormitorio y el estudio son los lugares preferidos y el momento preferido está entre las 18h y las 24h, siendo las 20:40 la hora pico.
¿Qué es lo que más valoran los compradores online?
Con un 75% el principal aspecto es la seguridad y la información financiera, seguida de la seguridad en los pagos y las garantías de los productos y servicios.
¿Cuáles son los factores que llevan a los clientes a comprar más?
El principal factor refuerza una de las grandes preocupaciones sobre todo de los consumidores en LatAm: la seguridad en los pagos (53%). Otros factores se relacionan con una mejor protección de los datos personales (49%), fechas de envíos exactas (43%), variedad en los métodos de pago (42%) y más ofertas personalizadas (36%).
Por último, se destacan los factores que llevan a los compradores a abandonar sin pagar: encontraron costos inesperados, solo estaban navegando, encontraron un mejor precio en otro lugar –aquí entran a jugar los comparadores y agregadores de precios-, indecisión, navegación compleja del sitio, errores en la tienda, proceso de compra toma demasiado tiempo, entre otros.
Para los emprendedores recomiendo la lectura de este post: E-commerce: números, desafíos y oportunidades en América Latina. Vía: PulsoSocial
Mira la infografía completa:

martes, 24 de septiembre de 2013

Una recopilación de 22 increíbles videos de publicidad BTL de Coca Cola

10:48

Estos son 22 increíbles videos publicidad BTL de Coca Cola, una de las marcas mas grandes del mundo y con mayor presencia al nivel global, Coca Cola se caracteriza por ser muy criticada por sus productos y por provocar la obesidad en muchas personas que se vuelven adictas a sus productos, pero tampoco podemos negar que hablando de Marketing Coca Cola es un éxito, mantienen un constante bombardeo publicitario con grandes campañas publicitarias que tienen un impacto y resultados impresionantes.
Actualmente Coca Cola maneja campañas enfocadas a la felicidad y una segunda titulada “volvámonos locos“, para estas campañas Coca Cola contrata a las mejores agencias y creativos del mundo quienes preparan numerosos comerciales, carteles y ejercicios de publicidad BTL muy interesante, de estos últimos hemos recopilado todos estos videos que esperemos sean de su agrado y que vale la pena admirar aunque el producto no sea de su agrado. Vía: Frogx3.

Videos publicidad BTL de Coca Cola

La maquina de la felicidad
El camión de la felicidad
La billetera de la felicidad
Autocine en Bogota
Una sonrisa puede mas.
Todos llevamos un heroe dentro, Ecuador
La botella de la amistad
Volvamonos locos
Camaritas
Moviendose al ritmo de Coca Cola
Al ritmo de la felicidad
La sorpresa deseada, portar la flama olimpica
La mesa de la felicidad, Italia
La maquina de los abrazos
Maquina de Coca Cola: Cantame
Camion de la felicidad: UEFA EURO 2012, Francia
La maquina de Coca Cola mas grande del mundo
La maquina de la amistad
Maquina de la felicidad: Solo para perejas
Destapa la felicidad, Monterrey NL
Unlock the 007
Coca Cola Dance feat 2PM
Enlace: Coca Cola TV

sábado, 21 de septiembre de 2013

Virgin Mobile nos reta con Blinkwash, un spot que que vigila que no parpadees

9:38

La publicidad poco a poco también se va convirtiendo en algo más y más interactivo, y es que las nuevas tecnologías y los gadgets que van saliendo, están permitiendo que los usuarios también puedan intervenir. Quizás sea la clave para impactar realmente y ser mucho más directos a nuestro target, o quizás simplemente sea una nueva moda a la que prestaremos atención durante un tiempo hasta que nos cansemos y salga algo novedoso. Sin embargo, lo que sí es cierto, es que hoy por hoy este tipo de publicidad sí que está teniendo bastante buena acogida, y es que para que nos vamos a engañar, ¡este tipo de anuncios molan!
Los hemos visto de que aprovechan las pantallas táctiles, los micrófonos, las webcams de los ordenadores, los que te permiten elegir la historia y su final, he incluso aquellos que por votación se iban construyendo con los fans de la marca. Pues bien, Virgin ha lanzado ahora unspot de esos que pueden acabar siendo un problema para la salud. Hidratar bien los ojos porque la división Virgin Mobile nos reta con Blinkwash, un spot que se aprovecha de la cam de tu ordenador y vigila que no parpadees. ¿Qué lo haces? Pues así de buenas a primeras te meten otro vídeo (hay hasta 25).
Todo un reto el que plantean Virgin Mobile y la agencia de Nueva York, Mother. Y es que acaba viciando eso de intentar ver el mensaje del tirón y sin interrupciones. Eso sí, tampoco te fuerces demasiado, ¡que es sólo un spot! Interactivo y divertido sí, pero tampoco hace falta disecarse los ojos en el intento. Nosotros somos incapaces de no parpadear, a ver si vosotros lo conseguís. ¿Queréis probar? Pues más os vale, ¡es toda una experiencia! Echa un vistazo a su canal de YouTube y luego nos contáis.